Workshop Transformación Digital en Lima
Creación y puesta en marcha de Estrategia Digital con nuestro equipo de expertos. Aprenderás todos los fundamentos para definir tu estrategia y tácticas digitales, desde la idea a la ejecución, de la manera más eficiente y personalizada utilizando herramientas y metodologías especialmente diseñadas para sacar el máximo provecho y generar el máximo valor para tu negocio.
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Temario / Pensum
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Introducción
30 años de expansión de internet
Alcance y Demografía
Generaciones y el uso de internet hoy
Es un buen momento para comenzar desde 0
La nueva economía digital
El tejido empresarial en el Siglo XXI
Por qué muchas startups superan a las grandes empresas
Los nuevos consumidores
El RESET empresarial digital
Plan de Medios: Redes sociales y PR desde la trinchera
Por dónde empezar
The Business Model Canvas – Analizando nuestro modelo de negocio
Lean Startup: ser lean para todo
Customer Avatars / Buyers Persona
Customer Journey
Tu propuesta de Valor[/toggle]
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Inbound Marketing
Introducción – Blue Ocean
Evolución de los contenidos en Internet: tipología, formatos y plataformas
Estrategias de Contenidos
Content Curation
Fases Inbound
El Método AIDA
Lead Qualification
Buyer Persona
Landing Page
Lead Scoring
Lead Magnet
Tripwire
Método BANT de paso a Ventas
Métodología SCRUM Sales
SEO
Introducción: Importancia del posicionamiento en Buscadores
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Metaetiquetas y los microformatos
Estrategias de SEO local on-page
Estrategia de Backlinks
Estructura de URLs, Mapa del sitio web, fichero robots y Tiempo de Carga
Organización y Optimización de la información
Cómo medir mi reputación online
Keywords Research
Construir un blog con estrategia de contenido para negocio
Pagerank
Link Building y Link Baiting
Google & Bing Webmaster Tools
Herramientas y Plugins
SEM
Introducción
Conceptos CPM CPC CPL CPA
Search y Display
Google Adwords
Estructura de Cuentas
Subastas y Rankings
Supervisión de Calidad con CTR (Quality Score)
Costo, Competencia y Frecuencia
Estrategia de Selección de Palabras Clave. Ámbito, Long Tail, Concordancias, Negativas.
Estructura de Anuncios
Inserciones Dinámicas
Planificación
Automatización de Pujas
Remarketing & Retargeting
Cómo hacer una buena estructura de campaña
Integración de Objetivos y Métricas
Test A/B y Franjas Horarias
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[toggle title=”Día 3″ open=”no”]
Email Marketing
Estrategias de generación de listas para email marketing
Medición de campañas de email
The Machine ©
Video Marketing
Introducción al Video en internet
Youtube
Streaming profesionales: Wistia, Vimeo.
Video analytics
Fundamentos de la Analítica Web
Introducción – Conceptos Básicos
Tipos de Tráfico
Por qué usar Google Analytics
Para qué Medimos – Insights
Las 5 áreas de la analítica: Captación, Activación, Competencia, Conversión y Retención
La Estrategia de Medición y los Objetivos del Negocio
Métricas Cuantitativas y Cualitativas
KPIs vs. Métricas
Implementación Técnica y Estratégica
Análisis de Datos
Diseño de Dashboards
Los 3 Tipos de Herramientas de Medición y sus usos (Publicitaria, Analítica y Específica)
GA – Organización de Cuentas, Perfiles, Filtros, Vistas, Alertas y Flujos.
Agrupación de Métricas y Dimensiones
Cruce de métricas con Adwords
Creación de Campañas con URL Builder
Eventos, Transacciones y Embudos de Compra
Modelos de Atribución. Por qué existen y cómo implementarlos.
Segmentos
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[toggle title=”Día 4″ open=”no”]
Neuromarketing
Customer Journey
Análisis de Competencia Digital
Cómo transmitir tu Propuesta de Valor en un entorno digital
Creación de Pitch
Captación de Leads y Lead Nurturing
Automatización de Marketing y Ventas. SMarketing.
Manejo del Precio
Opciones
Sentirse en deuda
No me hagas pensar
Social Media
Estructuras de redes sociales
Reputación online
Best practices en Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e Instagram
Community Management
Usabilidad
Fundamentos de la Usabilidad
Prototipados
Arquitectura de la información
Ordenación y Aprendizaje
Diseño Digital
Recursos de Diseño y Creatividad
Interacción con usuarios y consumidores
Fundamentos de la Imagen Corporativa
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[toggle title=”Día 5″ open=”no”]
Afiliación
Qué es la Afiliación
Marketing de Resultados (Performance Based Marketing)
Principales Plataformas de Afiliación
Casos de éxito
Herramientas para Afiliados: Formato de Ads y Email Marketing
Registros, Ventas y Remuneraciones
Recluta y Motivación de Publishers
Cashback
Cálculo de Coste de Adquisición
Herramientas
Hosting overview: Domain – WHM & cPanel
Instancias WP y MySQL
WP Plugins & Themes
Google Analytics
Google Keyword Planner
MOZ
Mautic
Semrush
GetReponse & Mailchimp
Zapier
Facebook Insights
Wishpond
Membership Portals
Wistia
Yoast
Tecnología Web
Tecnología Web para no-informáticos
Lo que hay que saber
Dominio – Hosting – IP – Email – DynDNS
Creación de Sitios: CMS vs. Coding
FrontEnd – de lo sencillo a lo complejo
Hands on en HTML, CSS y Javascript
LAMP
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Ponentes Expertos
Alejandro Guerrero
Alejandro Guerrero
Profesional de las Tecnologías de la Información, Microsoft Certified Systems Engineer e ITIL Expert.
Es Consultor y Emprendedor en Transformación Digital con más de 20 años de experiencia en entornos multinacionales, trabajando para las mayores firmas de Software, Infraestructura, Digital Signage, Consultoría IT y Gestión de Proyectos internacionales.
Alejandro es Conferencista y Profesor colaborando en varias escuelas de negocio en España, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Colombia, Perú y Ecuador.
Diego Gaspar
Diego Gaspar
Profesional y Consultor Experto en Marketing Online y Web Analytics. CRO y experto en SEM – SEO – Social Media Manager, Trafic Manager – PPC campaign specialist y Blogger.
Imparte clases en diferentes Master en España (ESIC, Inesdi, IE, EUDE) dando cursos de estrategia de marketing online, SEO, SEM, Analítica Web, CRO, métricas y KPIs, Branding, Inbound Marketing, Publicidad Digital. Y conferencista en congresos como Eshow, Social Media Week y OMExpo.
Jon Oleaga
Jon Oleaga
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, especializado en Marketing por la universidad de Deusto, Máster en Dirección en Marketing (Deusto), Executive MBA (IE) y licenciado en Psicología (UNED) y Máster en Terapia Cognitiva.
Profesor de la Universidad de San Diego (USA) y de diferentes escuelas de negocios, como el IE, Comma o ESE. Lidera desde hace más de una década varios medios digitales, ocupando diferentes responsabilidades.
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