Workshop Transformación Digital en Lima
Creación y puesta en marcha de Estrategia Digital con nuestro equipo de expertos. Aprenderás todos los fundamentos para definir tu estrategia y tácticas digitales, desde la idea a la ejecución, de la manera más eficiente y personalizada utilizando herramientas y metodologías especialmente diseñadas para sacar el máximo provecho y generar el máximo valor para tu negocio.
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Temario / Pensum
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Introducción
30 años de expansión de internet
Alcance y Demografía
Generaciones y el uso de internet hoy
Es un buen momento para comenzar desde 0
La nueva economía digital
El tejido empresarial en el Siglo XXI
Por qué muchas startups superan a las grandes empresas
Los nuevos consumidores
El RESET empresarial digital
Plan de Medios: Redes sociales y PR desde la trinchera
Por dónde empezar
The Business Model Canvas – Analizando nuestro modelo de negocio
Lean Startup: ser lean para todo
Customer Avatars / Buyers Persona
Customer Journey
Tu propuesta de Valor
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Fundamentos de la Analítica Web
Introducción – Conceptos Básicos
Tipos de Tráfico
Por qué usar Google Analytics
Para qué Medimos – Insights
Las 5 áreas de la analítica: Captación, Activación, Competencia, Conversión y Retención
La Estrategia de Medición y los Objetivos del Negocio
Métricas Cuantitativas y Cualitativas
KPIs vs. Métricas
Implementación Técnica y Estratégica
Análisis de Datos
Diseño de Dashboards
Los 3 Tipos de Herramientas de Medición y sus usos (Publicitaria, Analítica y Específica)
GA – Organización de Cuentas, Perfiles, Filtros, Vistas, Alertas y Flujos.
Agrupación de Métricas y Dimensiones
Cruce de métricas con Adwords
Creación de Campañas con URL Builder
Eventos, Transacciones y Embudos de Compra
Modelos de Atribución. Por qué existen y cómo implementarlos.
Segmentos
Inbound Marketing
Introducción – Blue Ocean
Evolución de los contenidos en Internet: tipología, formatos y plataformas
Estrategias de Contenidos
Content Curation
Fases Inbound
El Método AIDA
Lead Qualification
Buyer Persona
Landing Page
Lead Scoring
Lead Magnet
Tripwire
Método BANT de paso a Ventas
Métodología SCRUM Sales
SEO
Introducción: Importancia del posicionamiento en Buscadores
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Metaetiquetas y los microformatos
Estrategias de SEO local on-page
Estrategia de Backlinks
Estructura de URLs, Mapa del sitio web, fichero robots y Tiempo de Carga
Organización y Optimización de la información
Cómo medir mi reputación online
Keywords Research
Construir un blog con estrategia de contenido para negocio
Pagerank
Link Building y Link Baiting
Google & Bing Webmaster Tools
Herramientas y Plugins
SEM
Introducción
Conceptos CPM CPC CPL CPA
Search y Display
Google Adwords
Estructura de Cuentas
Subastas y Rankings
Supervisión de Calidad con CTR (Quality Score)
Costo, Competencia y Frecuencia
Estrategia de Selección de Palabras Clave. Ámbito, Long Tail, Concordancias, Negativas.
Estructura de Anuncios
Inserciones Dinámicas
Planificación
Automatización de Pujas
Remarketing & Retargeting
Cómo hacer una buena estructura de campaña
Integración de Objetivos y Métricas
Test A/B y Franjas Horarias
Neuromarketing
Customer Journey
Análisis de Competencia Digital
Cómo transmitir tu Propuesta de Valor en un entorno digital
Creación de Pitch
Captación de Leads y Lead Nurturing
Automatización de Marketing y Ventas. SMarketing.
Manejo del Precio
Opciones
Sentirse en deuda
No me hagas pensar
Afiliación
Qué es la Afiliación
Marketing de Resultados (Performance Based Marketing)
Principales Plataformas de Afiliación
Casos de éxito
Herramientas para Afiliados: Formato de Ads y Email Marketing
Registros, Ventas y Remuneraciones
Recluta y Motivación de Publishers
Cashback
Cálculo de Coste de Adquisición
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Ponentes Expertos
Alejandro Guerrero
Alejandro Guerrero
Profesional de las Tecnologías de la Información, Microsoft Certified Systems Engineer e ITIL Expert.
Es Consultor y Emprendedor en Transformación Digital con más de 20 años de experiencia en entornos multinacionales, trabajando para las mayores firmas de Software, Infraestructura, Digital Signage, Consultoría IT y Gestión de Proyectos internacionales.
Alejandro es Conferencista y Profesor colaborando en varias escuelas de negocio en España, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Colombia, Perú y Ecuador.
Diego Gaspar
Diego Gaspar
Profesional y Consultor Experto en Marketing Online y Web Analytics. CRO y experto en SEM – SEO – Social Media Manager, Trafic Manager – PPC campaign specialist y Blogger.
Imparte clases en diferentes Master en España (ESIC, Inesdi, IE, EUDE) dando cursos de estrategia de marketing online, SEO, SEM, Analítica Web, CRO, métricas y KPIs, Branding, Inbound Marketing, Publicidad Digital. Y conferencista en congresos como Eshow, Social Media Week y OMExpo.
Jon Oleaga
Jon Oleaga
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, especializado en Marketing por la universidad de Deusto, Máster en Dirección en Marketing (Deusto), Executive MBA (IE) y licenciado en Psicología (UNED) y Máster en Terapia Cognitiva.
Profesor de la Universidad de San Diego (USA) y de diferentes escuelas de negocios, como el IE, Comma o ESE. Lidera desde hace más de una década varios medios digitales, ocupando diferentes responsabilidades.
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